<p>О том, как использовать каналы музыкального медиа для продвижения мобильной игры, — в кейсе. PUBG Mobile — одна из самых популярных в мире онлайн-игр в жанре «королевской битвы». После глобальных изменений на рекламном рынке стало невозможно использовать инструменты, которые входили в привычный сплит продвижения, и появилась необходимость найти новые решения для задач бренда.</p>
<div>
<p>PUBG Studios обратилась к «МЕДИА1», чтобы найти новые каналы для продвижения и расширить аудиторию.</p>
<h3>Задачи</h3>
<ul dir="ltr">
<li>
<div>Повысить лояльность к бренду.</div>
</li>
<li>
<div>Нарастить аудиторию в новых медиаканалах (ТВ и digital).</div>
</li>
</ul>
<h3>Реализация</h3>
<p>МУЗ-ТВ — музыкальный телеканал с 26-летней историей. В эфир выходят клипы российских и зарубежных исполнителей, оригинальные чарты, живые концерты и ключевые события индустрии.</p>
<p>Сегодня канал доступен более чем для 85 млн россиян. Он постоянно взаимодействует со своими зрителями с помощью разных площадок (ТВ-эфир, сайт, каналы в YouTube, Telegram, VK) и хорошо знает паттерны их поведения. Он входит в пакет бесплатных общедоступных телеканалов России.</p>
<p>Идея</p>
<p>Решили интегрировать онлайн-игру в масштабное музыкальное шоу на федеральном канале с помощью медиаплощадок телеканала и интерактивных инструментов. Для того чтобы охватить сразу несколько сегментов аудитории разных возрастов, выбрали премьеру флагманского проекта прошлой осени «Битва поколений». Шоу транслировалось на телеканале МУЗ-ТВ, и в нем мэтры российской эстрады встречались в музыкальных поединках с молодыми исполнителями. Помогло и название шоу — оно отсылает к сражению, что выгодно пересекается с концепцией игры.</p>
<div><iframe id="83717745" title="Битва поколений" src="https://www.youtube.com/embed/kV6HS5ezwrQ?enablejsapi=1&;origin=https%3A%2F%2Fadindex.ru" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen" data-gtm-yt-inspected-882248_13="true" data-mce-fragment="1"></iframe></div>
<p>Победителей каждого выпуска определяло звездное жюри, наполовину состоящее из старшего поколения, а наполовину из молодых артистов. Среди участников были «Иванушки International», Хабиб, Диана Арбенина, Ваня Дмитриенко, Ева Польна, Zivert и многие другие. Помочь любимым исполнителям одержать победу могли и сами фанаты через зрительское голосование.</p>
<p align="center"><img title="" src="https://adindex.ru/case/314413/img/2.jpg" alt="Как поп-сцена стимулирует установки в PUBG Mobile?" border="0" hspace="0" /></p>
<p align="left">Для решения поставленных задач были использованы телеэфир МУЗ-ТВ, диджитальные площадки канала и приложение игры.</p>
<p>На ТВ</p>
<p>В шоу появились специально созданные XR-сцены, в которых ведущего Константина Анисимова погрузили в реальность игры. Он призывал принять участие в зрительском голосовании через приложение PUBG Mobile. Одновременно на экране транслировался QR-код, по которому можно было скачать приложение. Итоги голосования в режиме реального времени выводились на экране.</p>
<div><iframe id="12699105" title="Ведущий в игре" src="https://www.youtube.com/embed/dyprlxTJY3c?enablejsapi=1&;origin=https%3A%2F%2Fadindex.ru" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen" data-gtm-yt-inspected-882248_13="true" data-mce-fragment="1"></iframe></div>
<p>В диджитале</p>
<p>Поддержать любимого исполнителя можно было на лендинге сайта МУЗ-ТВ, который дополнительно сообщал об уникальной возможности удвоить голос в приложении PUBG Mobile.</p>
<p>В Telegram-канале запустили две интерактивные механики:</p>
<div>
<p>Розыгрыш эксклюзивного лимитированного VR-шлема от PUBG Mobile среди подписчиков каналов МУЗ-ТВ и партнера.</p>
</div>
<div>
<p>Специальный чат-бот, где участник мог сразиться в вокале с артистом шоу. Для этого нужно было выбрать соперника, записать кружок с песней и получить результаты и комментарий звезды в ответ.</p>
</div>
<p>Каждую неделю после премьеры в эфире выпуски шоу с интеграциями выкладывались на YouTube-канал МУЗ-ТВ.</p>
<h3>Результаты</h3>
<p>Шоу «Битва поколений» объединило несколько поколений зрителей. Доля первого выпуска составила 3,24% (источник: Mediascope, проект TV Index, Все 18−44, Россия 100+), что выше среднегодовой доли канала на 116%.</p>
<p>На протяжении осеннего сезона средняя доля проекта была на 23% выше средней доли канала в баинговой аудитории (источник: Mediascope, проект TV Index, Все 18−44, Россия 100+).</p>
<p>Также получили более 16,5 млн просмотров на YouTube-канале МУЗ-ТВ за 10 выпусков шоу.</p>
<p>В рамках проекта 360 «Битва поколений x PUBG mobile» удалось не только перевыполнить все медийные метрики и достичь вирального эффекта кампании, но и повлиять на performance-показатели:</p>
<ul>
<li>общий охват рекламной кампании составил более 55 млн человек (ТВ, сайт, YouTube, соцсети);</li>
<li>более 43 млн раз пользователи проголосовали за артистов в приложении игры в течение рекламной кампании.</li>
</ul>
</div>
<div class = "evc-social-likes" data-url="https://pubg1337.ru/news/kak-pop-scena-stimuliruet-ustanovki-v-pubg-mobile/"data-title="Как поп-сцена стимулирует установки в PUBG Mobile?" data-media = "https://pubg1337.ru/wp-content/uploads/2023/07/6436734.jpg"><div class="social-likes "><div class="facebook" title="Поделиться ссылкой на Фейсбуке">Facebook</div><div class="twitter" title="Поделиться ссылкой в Твиттере">Twitter</div><div class="vkontakte" title="Поделиться ссылкой во Вконтакте">Вконтакте</div><div class="plusone" title="Поделиться ссылкой в Гугл-плюсе">Google+</div></div></div><div class="expert-review-likes expert-review-likes--style-button-1-color expert-review-likes--size-m js-expert-review-likes-button-container" data-post_id="7755"><button class="expert-review-likes__button expert-review-likes__button--like js-expert-review-likes-button" data-type="like"><span class="expert-review-likes__icon"><svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 512 512"><path fill="currentColor" d="M103.6 202.7h-37c-9.2 0-16.6 7.4-16.6 16.6v240.1c0 9.2 7.4 16.6 16.6 16.6h36.9c9.2 0 16.6-7.4 16.6-16.6V219.3c.1-9.2-7.3-16.6-16.5-16.6zM425 202.7H290.2c-33.3 0 7.4-131.1 7.4-131.1 1.8-14.8 1.8-29.5-16.6-29.5h-16.6c-12.9 0-22.2 9.2-25.9 18.5 0 0-79.4 131.7-87.9 151.3-1.6 2.8-2.6 5.9-2.6 9.4v236.4c0 10.2 8.3 18.5 18.5 18.5H364c48-1.8 79.4-29.5 85-73.9l14.8-157c1.9-22.3-9.2-42.6-38.8-42.6z"/></svg></span><span class="expert-review-likes__label">Мне нравится</span><span class="expert-review-likes__count js-expert-review-likes-count" data-count="0"></span></button><button class="expert-review-likes__button expert-review-likes__button--dislike js-expert-review-likes-button" data-type="dislike"><span class="expert-review-likes__icon"><svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 512 512"><path fill="currentColor" d="M103.6 318.3h-37c-9.2 0-16.6-7.4-16.6-16.6V61.6C50 52.4 57.4 45 66.6 45h36.9c9.2 0 16.6 7.4 16.6 16.6v240.1c.1 9.2-7.3 16.6-16.5 16.6zM425 318.3H290.2c-33.3 0 7.4 131.1 7.4 131.1 1.8 14.8 1.8 29.5-16.6 29.5h-16.6c-12.9 0-22.2-9.2-25.9-18.5 0 0-79.4-131.7-87.9-151.3-1.6-2.8-2.6-5.9-2.6-9.4V63.5c0-10.2 8.3-18.5 18.5-18.5H364c48 1.8 79.4 29.5 85 73.9l14.8 157c1.9 22.1-9.2 42.4-38.8 42.4z"/></svg></span><span class="expert-review-likes__label">Не нравится</span><span class="expert-review-likes__count js-expert-review-dislikes-count" data-count="0"></span></button></div>